西部食品安全网
1 2 3 4 5


您现在的位置:新闻首页>行业资讯

向世界讲述中国品牌的价值承诺

2017-08-01 18:05西部食品药品安全网编辑:凯文人气:


向世界讲述中国品牌的价值承诺 
你说我说
 

 

    □ 胡立彪

    尽管目前中印关系有点紧张,印度国内部分网民甚至开始叫嚣抵制中国货,但这似乎并未改变印度民众对“中国制造”的热爱。小米新款手机Max2印度版近日上市,引发印度米粉在小米之家门口排长队购买。而市场研究公司Canalys日前发布的今年第二季度印度智能机市场出货量数据显示,其排名前5的品牌中国占据4席,小米位居第二。该季度印度市场出货量达480万台,比去年同期增长了3倍以上,成为最大赢家。

    小米是标准的中国本土品牌,为什么在中印两国关系紧张的情况下,印度民众竟会忘掉国籍,依然对小米不忘初心、喜爱不减呢?有分析人士认为,这主要缘于小米产品性价比高,而且本土化做得非常成功,印度米粉似乎把小米当老乡,认作本国品牌了。

    如果印度人对小米品牌产生“反认他乡是故乡”的认同,是小米品牌宣传的成功,那么,由此反观国内一些本土品牌“反认故乡是他乡”的宣传策略,就显得极为愚蠢,实践上也是非常失败的。一个典型的例子是,不少国内企业生产的产品是土生土长的国货,适销人群也是中国人,可广告宣传却喜欢用外国人。像竞技体育一样需要大量外援支撑广告宣传,这是国内一些企业的悲哀,是其对公众信誉度认知的混乱。世界著名营销大师米尔顿·科特勒曾尖锐地指出,如今大多数中国企业为了宣传品牌,不是把自己定位为“西方的”就是“传统的”,这就是为什么在中国的商业广告中会出现那么多西方面孔的原因。在他看来,品牌是对公众的价值承诺,只有当品牌承诺是可信的、具有独特价值主张的时候,品牌才会成功。价值承诺是公众认知品牌、理解品牌和评价品牌的关键,而价值承诺的传递,取决于企业的诚信。消费者相信企业传递的是一个诚信的承诺。要做到被信任,品牌企业必须做到有规模而稳定地发展,并长期接受大众的监督,从而获得市场的信任。这就意味着企业要为顾客满意而行动,持续改进顾客不满意的地方,获得他们的尊重,最终随着时间的推移,成功地获得品牌法律资产保护。

    世界上已经获得巨大成功的品牌都提供了这样一条经验:一个强大的品牌必须具备该品牌原产国深刻的烙印,这是品牌一切价值承诺的源头和基础。在每个基础市场的背后,都有一个品牌的原产国。原产国必须有一种独一无二的力量去支持该国的企业和品牌。国家品牌的力量可能是该国的财务实力、吸引人的文化、生活方式、教育、国家修养和历史。比如法国品牌是以法国的修养为基础的,德国品牌有赖于德国的工程文化,美国品牌取决于美国生活方式的诱惑力,日本品牌扎根于日本制造的优良信誉……全球消费者对这些国家的不同特质有着不同的深刻见解。当人们对这些特质有需求的时候,这种对国家特质的认知会使某个品牌从它的基础市场向全球性市场转移成为可能。

    中国品牌要成功,并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业,更取决于原产国和基础市场的价值,即中国品牌的形象。遗憾的是,多年来我国并没有把自己打造成一个具有新事物的品牌,仍然沿用着旧中国历史、文化悠久的品牌形象,而与新技术、生活质量、娱乐和时尚脱节。中国的历史对于西方而言是具有异国情调和吸引力的,但它还没有真正对当代消费者的口味产生影响。在国际市场上,中国传统已经不能再支撑中国品牌了,如果我们准备把品牌打进国际市场,那就必须建立起中国的现代化国家形象,而这,首先需要中国的每一个企业亮出自己的自信和主张,用能够代表中国文化的形象,向全世界讲述中国品牌的价值承诺。


(来源:中国质量新闻网)

  • 凡本网注明"来源:西部食品药品安全网的所有作品,版权均属于中西部食品药品安全网,转载请必须注明中西部食品药品安全网,http://www.spaqxw.com/。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
钙骨馆评为广元市首届十大健康知名品牌

钙骨馆评为广元市首届十大健康知名品牌